WWE dépose à nouveau la marque RKO de Randy Orton

La WWE a déposé une nouvelle demande de marque pour le RKO, le finisher iconique de Randy Orton, après qu'un premier dépôt ait été refusé par l'USPTO (United States Patent and Trademark Office). Cette démarche, discrète sur le plan médiatique mais lourde d'enjeux commerciaux, révèle l'importance stratégique que la fédération accorde à la protection de ses actifs les plus reconnaissables.

Pourquoi la WWE a essuyé un premier refus pour la marque RKO

Le dossier remonte à novembre 2024, date à laquelle la WWE avait soumis une première demande d'enregistrement de la marque RKO pour des services liés aux performances de catch. En janvier 2026, l'USPTO a rendu sa décision : refus. La raison invoquée est précise et sans ambiguïté. L'office américain des brevets et marques a estimé que la marque RKO entrait en conflit direct avec celle détenue de longue date par RKO Pictures, le célèbre studio hollywoodien fondé en 1928, qui possède déjà un trademark similaire.

Pour l'USPTO, les deux marques étaient trop proches pour coexister dans le secteur des services de divertissement et de performance. Ce n'est pas un détail : la loi américaine sur les marques exige qu'une nouvelle demande ne crée pas de confusion dans l'esprit du consommateur avec une marque préexistante. RKO Pictures, malgré son âge et ses activités réduites, reste une entité légalement active qui protège son nom.

La WWE a bénéficié d'un délai supplémentaire pour répondre ou faire appel, ce qui lui a laissé le temps de reformuler sa stratégie juridique. Plutôt que de contester la décision, la fédération a choisi de redéposer une nouvelle demande avec une description affinée des services visés.

Il faut préciser un point souvent mal compris : la WWE détient déjà plusieurs marques RKO, mais celles-ci couvrent uniquement le merchandising (t-shirts, accessoires, produits dérivés). Aucune ne couvre les services de performance de catch en eux-mêmes, ce qui constitue un vide juridique que la fédération cherche à combler depuis plusieurs mois.

Ce que contient la nouvelle demande de dépôt de marque

Le nouveau dossier soumis par la WWE décrit avec précision le périmètre des droits revendiqués. La formulation officielle couvre notamment :

• Les exhibitions et performances de catch par un lutteur et artiste professionnel diffusées à la télévision, à la radio et sur internet
• La fourniture d'informations et d'actualités liées au catch via les réseaux informatiques mondiaux
• Les services de divertissement diffusés via des plateformes commerciales en ligne

Cette rédaction plus ciblée tente de contourner le conflit avec RKO Pictures en délimitant clairement le territoire : le catch professionnel et ses services associés. La stratégie est cohérente. En droit des marques, une description précise du champ d'application réduit le risque de confusion avec des acteurs d'autres secteurs.

Franchement, la démarche est logique. Protéger le RKO uniquement sur les produits dérivés sans couvrir les performances télévisées, c'est laisser une faille béante dans l'édifice juridique. Imaginez qu'un concurrent utilise ce nom pour promouvoir ses propres shows de lutte : sans ce trademark, la WWE aurait peu de recours.

Randy Orton absent, mais sa marque plus vivante que jamais

Le timing de ce redépôt interpelle. Randy Orton n'apparaît plus à la télévision WWE depuis sa défaite face à Cody Rhodes à WrestleMania 42. Une blessure au dos, décrite comme chronique et sévère, le tient éloigné des rings. Pourtant, c'est précisément pendant cette absence que la fédération relance ses démarches pour sécuriser son finisher le plus célèbre.

Ce n'est pas paradoxal, c'est stratégique. Le RKO est l'un des moves les plus reconnaissables de l'histoire du catch professionnel. Des millions de fans le connaissent, même sans suivre le produit actuel. Des compilations YouTube de "RKO outta nowhere" cumulent des dizaines de millions de vues. La marque vit au-delà de l'athlète lui-même.

Pour la WWE, sécuriser ce trademark, c'est anticiper le retour d'Orton mais aussi protéger un actif qui génère des revenus indépendamment de sa présence à l'écran. Un t-shirt "RKO" se vend que Randy soit blessé ou non. Une performance diffusée en streaming, en revanche, nécessite un cadre légal spécifique que les marques de merchandising ne couvrent pas.

La question du retour d'Orton reste entière. Aucune date officielle n'a été communiquée par la WWE. Mais la relance de cette procédure de dépôt de marque envoie un signal clair : la fédération se prépare juridiquement pour un avenir où le "Viper" reprendra sa place dans les rings. Protéger le RKO maintenant, c'est s'assurer que tout ce qui gravitera autour de son retour, diffusions, promotions, contenus digitaux, sera verrouillé. C'est de la gestion d'actifs, pas de la nostalgie.

Si l'USPTO accepte cette nouvelle demande, la WWE disposera d'une protection complète sur le RKO : du t-shirt vendu en ligne jusqu'au match diffusé sur Peacock. Un bouclier juridique à 360 degrés pour l'un des finishers les plus bankables du catch mondial.